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必须重视:产品包装设计不是面子工程

发布者:包装设计 时间:2018-03-06

      说起产品包装的重要性,现在应该大部分企业主都不否认。但是还是有一部分人会认为只要产品质量好,服务好,产品包装设计也无所谓。现在已经不是酒香不怕巷子深的年代了,一款好的产品不仅质量要好,外观的美也是很重要的,尤其现在竞争的品牌越来越多,我们的产品如何能脱颖而出,品牌是一方面,但最起码这件产品的外衣也是要美美的吧。其实产品的包装设计并不是单纯的存在,它造就融入到了营销的层面了。近年来,靠包装赢得市场的如白酒品牌“江小白”,此品牌白酒的口感和质量不一定就真的那么优质,但是靠产品包装设计及文案设计营造出来的品牌形象早已深入人心,“江小白”靠文案和包装赢得了客户的亲昵。

      产品包装设计公司在做设计时首先要注重以下几点:

      1. 辨识,这个很好了解,一个产品的包装方法、画面内容,乃至详细到字体和颜色的挑选,都是需求有根据可循的。我有一个客户是做休闲食品的,来公司做这款产品的外包装盒设计,家里比较有钱,不差钱,就要做动静出来,动静越大越好,年轻的老板思想敞开,勇于承受新事物,但弊端是太想打破与立异,这样年青的客户长处是立异,缺陷是为了立异而立异。所以在初期交谈时,我们反复灌注一个观念给对方,我们要知道自己意图何在。如果你强行立异,成果消费者第一形象,压根就不知道这是个什么产品,反而导致承受度低下。再看看超市货架上乳酸菌饮料,是不是包装看起来都迥然不同?这就是原因。产品的包装,首要,需求让受众集体知道,你这到底是个什么。不要分明是个面条,成果包装做的太立异,让人误以为是奶粉,这样的立异就是失败的。
       
      2. 体验,我们还是来举例,有一客户做粮食精加工的。简单来说,就是做各种五谷粉类。产品定价全线略高于商场平均水平。这样的产品,必定要让客户感受到,贵有贵的理由。先不谈产品本身,就仅从包装来说,就要充分的考虑到消费者从拿到手,到买回家,再到放进储物柜或冰箱,再到预备拿来食用,最终当食用完毕后的二次储藏。每一个环节,我们都在不断的做行为测验。这个过程很繁琐。我们不是一上来就谈什么规划风格颜色字体的,这样的做法是普通的外观设计。我们做了单独的包装,每次一包,方便携带,方便储藏,多多站在消费者视点思考问题,真实的去满足以及投合、方便他们。
 
      3. 物流,相信这两个字,大家就知道我要说什么了。在物流中,确保产品的完整性。还有产品分量与摆货堆码方法。这些都是包装规划环节遇到留意的。
 
      4. 传达,产品包装理应视为产品的一部分而存在。除了根本的体会外,还需承当品牌的传达职责。举个比如,看看我们小时候,很多老一辈将咖啡的玻璃瓶保存下来喝水,我们自己搜集精巧的糖块包装纸,这些,都是无形中在传达对方的品牌形象。从最根本的传达来说,你要协助消费者寻找到一个他情愿帮你传达的理由。
 
      红创意在做每一个项目的时候不仅仅是一个产品包装设计的表面工程,我们会从几个方面站在消费者的角度去考虑,他的方便性,他的快捷性,让消费者觉得物超所值。

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