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商品包装的个性化设计理念

发布者:包装设计 时间:2018-04-23

很多的大大小小的企业都希望自己的产品能够从包装设计这一个营销因素能够从市场同类众多商品中脱颖而出,一眼被消费者选中,从而让自己获得大的销量和利润。包装设计绝不是可有可无的东西,它就是商品的门面担当,优秀的包装设计也为商品和企业建立了完美的视觉形象,它赋予了商品独特的个性,成为了商品销售不可或缺的重要组成部分。随着时代和市场经济的发展,商品包装设计如果十分的有创意、独特而且具有个性化的效果,那么就能大大的引起消费者的注意。

个性化包装

       当前,包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段。包装是商品向顾客的自我展现,业已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。人们不断深刻体验到,在经济全球化的今天,只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐,才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。今天就来讲讲包装设计如何做到个性化。

       首先包装设计的色彩情感是做到个性化的重要因素,因为色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。基本色相包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫,它们的波长各不相同,作用于人的视网膜使人产生的颜色感受也不同,其中红、橙、黄光波长较大,对人的视觉有较强的冲击力,而蓝、绿、紫光波长较小,冲击力也弱。日本科学家发现,人对色彩的注意力占人视觉的80%左右,而对形的注意力仅占20%左右。因此,色彩对于包装设计有着举足轻重的作用。色彩可分为原色、间色、复色、补色四类。它的三要素包括色相、纯度、明度。色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。色相能体现事物的固有色和冷暖感。纯度则是色彩在质的方面定性的指标。明度是指色光对人眼的刺激量。面对不同的色彩,人就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。 深圳包装设计公司

       商品包装的色彩设计必须要与商品的属性相配合。色彩设计应该能使消费者联想出商品的特点、性能。需要强调的是,不论什么颜色,都应当以配合商品内容为基本出发点。根据商品包装的色彩,消费者能联想出包装中的商品,譬如绿色能体现青豆罐头,桔黄色则能体现橙汁。如果违反这一惯例,就可能误导消费者,从而不利于商品销售。

       在色彩学中,有一种体现商品属性的颜色叫做形象色,那么什么是形象色呢?比如说使用黑色瓶盛装矿泉水,则难以使消费者从黑乎乎的包装联系到晶莹清亮的矿泉水,进而影响矿泉水的销售。形象色的运用应当遵循恰如其分、生动形象的原则。比如红色调寓意热情、热烈、奔放,多用于化妆品、食品;蓝色调宁静、凉爽、冷静,一般用于泳装、水上运动器具、冷饮、风扇、冰箱等,将蓝色调用于五金机械、电器也能给人以清新之感,此外,医院的卫生用品也可采用蓝色调;紫色调高贵、典雅、神秘,常用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品;白色调纯净、干净,一般用于酒店用品、床上用品;黄色调愉快、活泼、富裕,用来包装纺织品,会使人倍感温馨但是,需要指出的是,形象色的运用并非古板禁锢、墨守成规,如果能因地制宜、灵活创新,则可能“反弹琵琶出新意”,收到出其不意的良好效果。譬如,某公司采用黄色调搭配蓝色调包装月饼食品,使消费者联想到中秋月明的美景,从而萌发了购买和食用月饼的欲望。

       意大利的一项市场调查表明,家庭主妇到超级市场购物时,由于精美包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右,足见包装设计的魅力之大。 归根结底,商品包装应当能够满足消费者的审美需求,表达消费者的情感心声。只有用色彩体现和诱发了消费者的美好情感,才可能激发起他们的购买欲望。产品包装设计

       要想达到个性化设计目标,需要设计者充分考虑商业、工业、艺术、心理等各方面因素,从实际出发,使商品包装设计得到越来越多的消费者的接受与认可。设计者必须认识到,包装设计不是纯粹艺术的东西,而是文、理、工、商等多学科的整合体。为了设计出为消费者所普遍接受与认可的商品包装,优秀的设计者必须学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学、人机工程学、物理学、印刷工艺学等相关知识,拓展、优化自身知识结构。

       总之,优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计,应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力,能够激起消费者强烈的购买欲望。能否激发消费者的购买欲望,是评价商品包装设计成败的最重要标准之一。消费者的认可与购买是对商品包装设计的最大嘉奖。

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