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农夫山泉的创意设计

发布者:tcadmin 时间:2018-11-09

1. 东方树叶农夫山泉于2011年推出的一款不含糖的茶饮,邀请的是Pearlfisher(英国设计公司,曾获得过嘎纳广告节金狮奖,伦敦国际广告奖与纽约广告奖金奖,D&ADPentawards金奖、银奖,及英国极富盛名的以实际市场效果来评判的DBA设计实效奖的金银铜奖,可以说几乎所有的关于包装设计的奖项都拿遍了)公司进行的包装设计。东方树叶的包装设计获得了2012Pentawards银奖,设计的出发点是:中国是世界上茶文化最丰富的国家之一,东方树叶就是围绕与茶相关的古代中国故事的形象表现,整个设计很有中国风,采用很具民间文化特色的剪纸艺术形式;瓶身也颠覆了市面上传统的茶饮料,采用上圆下方的造型,具有中国传统文化中“天圆地方”之意,整体复古而优雅。

学生矿泉水与高端天然矿泉水同一时期推出来的,全名叫农夫山泉学生天然矿泉水。这款产品由英国一个名为“Horse设计室”的设计公司设计,包装采用了色彩鲜艳的“插画风”设计,以长白山春、夏、秋、冬四季为主题。

整个设计极具想象力,充满了自然的风情与趣味春天的林蛙长出了翅膀,夏天的鹿先生头上繁花似锦,秋天的熊在等树上的鱼儿成熟,冬天的猞猁把自己装在鞋里溜冰。另外,瓶身采用了“运动盖”的设计,单手就能开关,开盖状态下,普通的侧翻、倒置都不会使水流出,只有在受压情况下才会出水,这种趣味设计非常适合好奇心强的孩子们使用。

农夫山泉2016年推出的一个果茶系列,没有找到关于设计的相关资料,但也是超级美的,色彩鲜艳,彰显活力。广告请的是亚洲偶像天团BIGBANG,讲述了他们奋斗的历程,非常有感染力,最后的广告词“茶π,自成一派”也符合整个产品个性、年轻的定位。

 

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