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包装设计的套路是什么

发布者:tcadmin 时间:2018-11-16

首先,包装的最基础功能,是用来保护产品。

从个体的独立包装,到整包,再到集中的封箱包装,都是用来保护产品不受磕碰和便于运输的作用。

当然,从小包装到大包装是为了保护产品,那从大包装到小包装的层层分割就有了另外一个作用:便捷使用。

越来越多的食品包装,从日常包装的整包正慢慢的做场景细分,比如挂面,十几年来挂面都是传统的大包装:

 

产品升级的企业,把包装做了独立分装:一是卫生,二是可以大致估算每次使用的用量。

在延展到方便面:

如果挂面的独立包装是为了卫生和度量,那方面便的调味包就是为了灵活方便的取用。那句“依个人口味酌量添加”成了调味包的标配文案,不用细说你也懂得

展示和宣传作用

产品设计师会把包装当产品来看待,考虑到使用场景,使用便捷度等等,广告设计师会把包装当成天然的宣传媒体。它是最近的、最直接的与目标用户接触的媒体。

还是用快消品来举例:

可口可乐品牌想要传递的是年轻、热情和快乐,配合它经典的曲线瓶身和神秘配方陪伴了一代一代的年轻人。问题来了,年轻人喜欢新鲜的事物,而经典又是可口可乐一直坚持的理念,那怎么办?

 

 

 

 

包装的创意成了传递一代一代的流行元素最大的载体。和时尚设计师合作,还有重大活动像奥运、节日的主题包装,针对不同国家的大众审美在做出差异化设计等等....

每一个厨邦酱油的标贴用了辨识度极高的“格子”元素让家庭主妇们看到就会想到家里的餐桌,建立这样一个强关联:厨邦酱油=家庭餐桌必备。在超市货架上整齐的摆放一起,真是如桌布一样,在看看超市里其他竞品,为了展示自己而展示,都这样反而嵌入了辨识不够清晰的环境中。

 

如何设计一款包装?

首先要“包装定位”

都说品牌和产品要定位,包装定位是什么?

包装是产品的延伸,是第一层与消费者接触的“产品”。产品的定位会直接影响包装的表现形式甚至作用。 

创意、趣味,和消费者有“交互”让设计师脑洞了一把。比如:可口可乐,还是不变的神秘配方,用最简易的封口奶茶杯的形式,随着杯里剩下可乐不断的减少,“瓶子”也组逐渐的边空。

 

 

 

 

产品特色直接体现在包装上:

润喉糖不是像我们国内那样找个球星拿着一颗“金某某”含片,吃过都说好的做法,更有创意的玩法是让包装在拆开的时候传达出让我们来“通畅”你的喉咙吧。

 

鲜榨果汁为了表现新鲜,直接通过像“PS图层”这样的表现形式让装满的果汁和喝完的果汁有一个形式上的“落差”传达“新鲜”这个概念。

 

 

 

 

在举一个几年前我就超级喜欢的果汁酒类包装设计,印象中是外国JWT做的一个包装案例,通过揭开包装一圈一圈的“果皮”,来模拟真的在削一枚水果般有趣。传达产品的新鲜甜美。

 

“空闲状态下的价值” 

这是早期我在阅读日本设计师佐藤大的书中收到的启发。什么意思呢,就是任何一个物品,都有两种状态。一是使用时的状态,另一种就是空闲状态。而大部分物品空闲状态的时间远大于使用时间。

如果本身产品的可设计“盈余”并不太多的情况下,可以试试增加空闲状态下的体验来整体提升产品设计。

将星巴克杯子底部设计成“拿铁”,“摩卡”等图案。当把杯子洗干净放置不用的时候,倒过来的时候依然像盛满咖啡一样。

 

这是产品,包装的思考其实也是一样。

 

果冻和酱料

我们的童年,说起果冻,就会想起喜之郎果冻:揭盖-吸-吃,这个使用流程。遇到质量不好的果冻封塑用手揭不开,用牙一扯,接口碎了还是没打开。都有这样的经历吧。

果冻产品几十年没得到优化企业不干了。怎么让产品能有一个大的销售提升?换包装!于是就有了我们少年时期著名的广告语:可以吸的果冻,喜之郎CICI。

 

 

是的,通过包装设计的体验优化,重新创造了一个新的使用方式,结果这种包装成了果冻行业的范本。最终所有竞品也同样相继推出了这类所谓的可以吸的果冻,包装......

 

所以,从本质上来说,如果你设计的产品包装没有使用体验上的可优化性,那可以提升与消费者的互动和使用趣味性上,但如果一提到某类产品包装,我们首先想到的是使用起来多么多么的不便,那机会来了,也许你的下一款包装就是整个品类包装的革新。把自己当成产品经理吧,用力的挖掘同品类的行业痛点,然后去颠覆。

最后,还有一个大招,如果以上方式都没办法让你的包装更有噱头,那就去学苹果吧,学的惟妙惟肖,把文案、产品拍摄甚至产品名都学的惟妙惟肖。

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